사진을 활용한 언론홍보 마케팅 체크리스트

입력 2009-09-03 02:14 수정 2009-09-03 02:17
사진을 활용한 언론홍보 마케팅을 할 때, 체크리스트를 만들어 확인하는 습관을 익히면 문제를 사전 예방할 수 있어서 도움이 된다.
 
사진 활용 언론홍보 마케팅 체크리스트
· 사진 제공은 계절에 맞는 사진인가? (철 지난 옷차림 등의 사진은 역효과)
· 신문사 마감시간을 고려한 행사 시간 설정 (오전 11시 경 개최가 적당)
· 기자 접근성을 고려한 행사 위치 설정 (가능한 서울 중심지에서)
· 모델은 밝은 계통의 의상과 상품, 캐릭터, 로고, 소품 등 준비
· 화려한 디자인, 색상의 배너나 플래카드 준비
· 사진의 배경은 잘 만들었는가? (매장 사진의 경우, 주인공 뒤로 쇼핑객들이 많아야)
· 사진의 모든 공간에 의미를 두고 빈 공간을 두지 않았는가?
· 취재시간 정확히 엄수, 기자들 도착 전까지 사진촬영 준비 완료
· 배너 및 플래카드의 위치는 2~3m가 적당 (사람 머리 위 50cm 정도)
· 발표자가 고개를 들고 발표할 수 있도록 미리 주문, 최대한 큰 제스처 사용 부탁
· 발표자가 발표하는 동안, 다른 사람들도 자세를 바로 하고 고개를 들고 있도록 조치
· 인터뷰 등 사진은 입을 벌리거나 손을 앞으로 해서 ‘말하는 듯’ 제스처를 한다
· 있는 그대로의 사실을 자연스럽게 연출하여 찍는다
· 얼굴 표정이 밝고 살아 있는 표정인가?
· 남보다 하루 먼저 행사를 벌어야 관심을 끌 수 있다
· 사진 기사 홍보의 고수인 백화점 사진 기사 홍보를 벤치마킹한다
· 사진은 정확한 사진 설명문과 함께 배포한다
. 출입기자를 통하거나 사진부에 연락해서 사진기자의 파 견을 요청한다
. 필요하다면 비디오  영상보도자료(VNR)와 함께 전달해 영상홍보(VPR)한다
· 기업이나 단체의 로고를 중심 인물의 뒷편에 적절하게 배치하되 회사명, 상품명, 로고 등 지나친 노출 은 오히려 역효과다 (아예 사진 선택에서 제외된다)
· 불리한 내용의 사진 보도 시 유니폼이나 로고 등이 잡히지 않도록 주의한다
· 인터뷰 시 다리를 꼬고 앉을 경우 독자에게 좋은 인상을 줄 수 없다 
. 카메라는 단순한 기계가 아니라, 섬겨야 할 고객이라고 생각해야 한다 
· 이메일 송부 시 사진자료의 용량은 얼마나 되는지 확인했는가?
. 사진 용량은 작게 하고 파일 첨부 송 부 시 바이러스 검사는 했는가?
. 컬러사진의 경우 흑백으로 복사해 ‘흑백 사진’의 이미지도 미리 확인 했는가?
· 사진은 편집하기 좋게 ‘가로형’과 ‘세로형’으로 찍어 A컷을 각 1장씩 보낸다
. ‘부분 확대형’과 ‘전체 이미지형’으로 찍어 A컷을 각 1장씩도 함께 보낸다
· 손에 든 작은 상품 등을 크게 찍으려면 카메라 앞쪽으로 쭉 밀어 주제를 강조한다
· 컴퓨터 모니터는 위로 보면서 찍는 것보다 아래로 내려 보면서 찍는 것이 좋다
. 컴퓨터 모니터에 바 짝 다가선 채 모니터 화상과 얼굴을 동시에 잡은 사진을 찍는다
· 친분 있는 사진기자나 전문가의 자문을 구하고 사진 촬영법을 배운다

도움말 : 한국경제신문 영상정보부 신경훈 기자, 전 연합뉴스 사진부 이옥현 기자. 
마케팅홍보(MPR)전문가,마케팅홍보연구소장,영상홍보(VPR)대표, 홍보전문서너희가 홍보를 믿느냐 기획/편집
이코인, 리빙TV, 한진그룹 동양화재, LG상사 반도스포츠 홍보팀 근무

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