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사진활용 언론홍보 마케팅 전략

사진활용 언론홍보 마케팅 전략

백악관 언론 담당자의 기사 모니터는 헤드라인, 사진 기사, 사진 캡션, 일반 기사 순이다. 그만큼 언론 홍보마케팅 전략에 있어서 사진의 중요성은 이루 말할 수 없다. 사진을 활용한 언론 홍보마케팅에 대해 알아본다.

사진 기사의 중요성
최근의 신문 트렌드는 ‘읽는 신문’에서 ‘보는 신문’으로 바뀌고 있다. TV 등 영상매체의 영향으로 독자들은 신문도 딱딱하고 어렵게 느껴는 활자보다는 이해하기 쉽게 다가오는 ‘비주얼’을 선호한다. 그래서 모든 신문은 사진 기사, 도표 및 그래픽 자료 등 비주얼에 더 많은 비중을 두는 추세다. 보다 화려하고 멋진 시각 정보로 독자들의 시선을 사로잡으려 한다.
보통 스트레이트성 보도자료 송부 시 기사화될 경우 1단 정도의 단신에 그치는 경우가 많다. 그러나 사진 기사를 함께 제공할 경우에는 기사의 크기가 커진다. 인사 동정면을 제외한 1단짜리 사진은 거의 없는 편이다. 신문 한 면에 쓰이는 비주얼은 대략 4개 정도로, 이 속에는 기사를 읽지 않아도 이해할 수 있는 강력한 메시지를 담고 있다. 요즘은 지면을 디자인할 때 먼저 ‘사진’ 자리를 잡고 기사 배치를 생각한다. 사진만 좋으면 기사의 본래 가치보다도 기사가 커질 수 있다는 얘기다.

사진 기사를 통한 언론홍보 효과
· 회사, 브랜드, 상품, 서비스의 노출 효과
· 언론의 공신력으로 인한 신뢰 효과
· 시각을 통한 직접 인지 효과

사진 기사의 특성
· 사람들의 관심을 끌 수 있는 뉴스로서의 가치가 있어야 한다.
· 노출과 포커스가 맞고 균형 잡힌 구도로 보기에 좋아야 한다.
· 주제가 부각되면서도 주변의 상황을 잘 설명하는 사진이어야 한다.
· 자세한 사진 설명이 없어도 독자가 그 내용을 알 수 있어야 한다.

사진 기사의 조건
시의성, 영향성, 사회성, 공익성, 저명성, 신기성, 흥미성, 유행성, 근접성, 심미성

박영만의 언론 보도사진 10계명
1. 한 장의 사진에 모든 내용을 담을 만큼 많은 이야기를 담는다.
2. 한 쪽이 비어 있는 엉성한 사진보다 꽉 차게 찍은 사진이 좋다.
3. 사진은 가로형과 세로형, 전체형와 부분확대형 각 1장 정도씩 보낸다.
4. 주제를 클로즈업 해서 찍고, 필요 없는 부분은 과감히 자른다.
5. 홍보 대상을 잘 표현할 수 있는 소품 및 캐릭터, 로고 등을 활용한다.
6. 모델은 3B(Beauty, Baby, Beast) 원칙에 의거 미인, 아기, 동물을 내세운다.
7. 어두운 색보다 밝거나 화려한 계통의 옷이나 소품을 활용한다.
8. 자신이 없으면 많이 찍고, 필요하면 보기 좋게 연출한다.
9. 디지털카메라를 활용하고 파일사진 관리법 등 디지털의 특성을 배운다.
10. 홍보담당자와 사진기자가 찍은 사진을 비교해 보고 백화점 사진 기사를 벤치마킹한다.


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