독점적 경쟁: 광고와 브랜딩




독점적 경쟁이라는 용어자체가 어려운 것 같다. 그 명칭을 다시 한번 생각해 보면 아주 쉬울 것 같다. 글자 그대로 독점적이고 경쟁적인 시장구조를 의미한다.

수많은 수요자, 공급자는 경쟁의 특징이고, 독점적인 요소는 차별화된 상품을 공급하기 때문에 시장에 독점력이 있는 것이다.독점적 경쟁 기업은 바로 이 차별성이 핵심이다. 이 차별성으로 인해서 다른 경쟁기업 보다 더 높은 가격을 받는 것이고, 이는 곧 기업의 이윤으로 직결된다.

차별성의 수단이 바로 광고와 브랜딩(branding)이다. 40강에서는 광고에 대해 서로 다른 견해를 가진 위대한 경제학자인 갤브레이스와 노벨 경제학상 수상자인 하이에크를 소개하고 있다. 또한 사업적 관점에서 브랜딩의 역할에 대해서 설명하고 있다.


오철 한경닷컴 칼럼니스트
상명대 글로벌 경영학과 교수
서울대 BA, MA, Ph.D.
미국 UA MBA, 중국 북경대 수학.
"주요저서: 2017한국경제 대전망, 드론, 스마트자동차 등에 대한 저서와
유명 SSCI저널에 다수 논문"

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